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丁磊搞直播,网易“新故事”?

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文/霍超

来源: 剁椒娱投(ylwanjia)

乌镇大会上,各路媒体都在期待今年的“丁家宴”似乎不见了踪影。但即使“丁家宴”如期举办,觥筹交错间,各路大佬或许不会再像去年那般谈笑风生了。

起码丁磊是这样。

近一年来,网易股价也是一路走低,截至 11 月 9 日收盘,网易市值只有 270 多亿美元,股价相比去年年底缩水了近 40%。随着中美贸易摩擦,国内游戏限制令颁布,坚守游戏近二十年的网易,正在求变。

这种痛,或许只有小马哥才能懂。

不过腾讯的游戏业务虽然下滑,但还垄断着社交帝国,依托着微信、QQ 等流量渠道,侧翼的小弟京东、拼多多在电商上包抄着阿里;自己还打造了一堆短视频矩阵带着快手与头条抢夺用户时间。

可以说,社交不死,腾讯永生。但与之相比,网易除了游戏还剩下什么?

曾经被丁磊颇为重视的电商业务或许不是他的良方。根据网易第二季度财报显示,其电商业务营收同比增长 75.2%,至 43.7 亿元人民币。但高增长下,不可忽视的是,从 2017 年四季度开始,网易电商业务的运营成本已连续三个季度超过游戏。

垂直电商本身的天花板有限,再加上网易考拉以及网易严选,都仍在规模扩张期。自营仓库、独立品牌和线下布局都需要资金投入。然而,中国海淘用户增速从 2017 年底呈现放缓,增速远不及国内电商本身,不仅难以匹敌天猫、京东,也将为拼多多超越。尤其是在淘宝、京东、小米等上线了心选、京造等类网易严选的前提下。

游戏增长遭遇门槛,今年的网易没有爆款游戏,电商业务又存在老将和新兵夹击,股价下跌,华尔街需要新的故事。

这故事的题目,可能就叫直播。

今年 2 月的网易游戏尝鲜大会上,网易游戏副总裁王怡宣称网易将在 2018 年斥资 13 亿重点发展电竞和直播业务,其中 10 亿元组建赛事体系,另外 3 亿元用于直播合作的全民造星计划。

就在不久前,网易云音乐的全新音乐直播产品“LOOK 直播”也正式上线,致力打造最适合音乐表演的线上平台。并且网易在 11 月 12 日刚刚宣布,旗下音乐流媒体平台网易云音乐完成新一轮融资,总额增加至 6 亿美金。

事实上,在此之前,网易在直播领域早有布局。新闻资讯里有网易直播,秀场领域有网易 bobo 和薄荷直播、电竞游戏领域有 CC 直播。

甚至在不久前的一次针对全民采访中,有内幕人士向剁椒娱投(id:ylwanjia)透露,网易在全民直播岌岌可危的时候曾借款数百万,知情人表示“网易原先直播产品相对较弱,而全民频道相对齐全,可能会被网易收购。”

网易错失直播风口

近几年,网易的拳头产品是什么?非拥有近 5 亿用户的网易云音乐莫属。

如果不是腾讯音乐招股书刚披露,网易云随即就拉来了百度投资上线了直播项目,外界似乎还看不出网易在直播业务露出的獠牙。

根据腾讯音乐提交的招股书显示,在线音乐普遍盈利难,海外同行 Spotify 去年亏掉 15 亿美元的前景下,腾讯音乐娱乐 2017 年全年营收 94 亿人民币,接近百亿大关,盈利 18.8 亿。其中贡献最大的正是直播打赏。(可以参考剁主之前发的文章:直播拯救中国音乐平台)

但是当腾讯音乐带着 94 亿的年收入挺进纳斯达克时,网易云音乐却还收支平? 的边缘徘徊。

音乐直播失下一城,秀场和游戏直播领域,近两年网易的布局也远远落后于整个行业。

比如在 2012 年就以游戏语音功能上线,2016 年升级成为直播平台的 CC 直播,如今地位早已朝不保夕。

根据官方介绍,CC 直播是网易旗下的一款游戏美女娱乐直播 app 平台。网易作为我国最大的游戏自研企业,拥有《梦幻西游》、《大话西游》等优质游戏的版权,同时作为《炉石传说》、《守望先锋》等火热游戏的中国区代理,为 CC 的游戏直播引来大量忠实流量。截止至 2015 年底,网易 CC 的注册用户数已超过一亿。

根据速途研究院 2018 年初发布的报告,网易 CC 在游戏直播在行业下载量排名劣势明显,仅位列第九。

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而根据互联网周刊和 eNet 研究院共同出具的一份直播行业排行榜上,网易 CC 排在第 24 位,距离头部甚远。

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老对手腾讯左拥斗鱼,右抱虎牙,自己还生了个企鹅电竞。与之相比,网易在电竞直播领域建树颇微。

不仅如此,在资讯、秀场领域的直播业务网易也属于起了个大早,赶了个晚集。2014 年就成立的网易 bobo 没有跑赢 YY、9158 等老牌巨头,甚至在知名度上与陌陌、花椒、映客等新晋独角兽相比也略逊风骚。

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这或许也和网易在直播业务摇摆不定相关。据了解,网易 bobo、薄荷等直播业务属于网易传媒旗下,而网易传媒最早则主打资讯直播。

但资讯直播毕竟离钱太远,商业前景并不清晰。2016 年网易传媒冲击上市失败后,随着高层动荡开始重新包装直播这个故事。网易 CC 也是在那前后更名 CC 直播,薄荷直播也是在那不久后上线。

网易搞直播还有戏吗?剁椒娱投(id:ylwanjia)认为在直播格局已经确立后,网易要靠直播赚钱不难,难的是靠直播翻盘。

以网易云音乐下的音乐直播平台 Look 为例,网易云音乐搞直播面临的问题是版权。众所周知,目前音乐版权几乎已经被 TME 垄断,主播要想演唱华语流行意味着网易云要向 TME 上缴一笔不菲的授权费。

虽然网易云音乐也在试图打造一批独立音乐人和作品,但独立音乐的受众毕竟少数,这批用户也未必是直播打赏的主体。

在游戏直播领域,网易面临的困局则是用户跟着主播走,而随着主播的身价抬高,也意味着成本上升。

内幕人士透露 CC 在网易内部的定位更多的在于战略防御,作为游戏领域的直播平台,CC 主要的资源倾向于网易自研游戏。对类似于《英雄联盟》、《绝地求生》等市面大热的游戏扶持较少,也少有签一些人气主播,这导致 CC 在圈内的地位一直是不冷不热。

而在秀场直播领域,网易面临的是政策和监管的完善,类似“擦边球”的爆发方式已经不再受用,如何从其他用户已经平稳的平台抢夺流量,这是一个问题。

为什么是直播?

为什么网易要在 2016 年重新包装直播?

网易传媒上市失败固然是其中一点,另外一点在于,当年三家收入过 10 亿的直播平台中,创始人或多或少都与丁磊有所交集。

三家平台分别是 9158(傅政军)、YY(李学凌)和陌陌(唐岩)。其中一位是丁磊的老乡,两位是丁磊的手下。

傅政军和网易的丁磊都是互联网圈内的浙商,两人有颇多相似之处,两人都是在 1997 年就开始互联网创业,丁磊是通过卖电子邮件系统给广州电信拿到第一桶金,傅政军则是起家于帮助中国电信做搜索,而后靠直播上的市。

两人都比较低调,给人闷声大发财的印象,做业务更重利润,更重视向草根阶层提供服务,游戏如此,直播如此。身上一贯的浙商派风展现的淋漓尽致。

不过傅政军属于国内最早搞秀场直播的那批人,9158 成立那会儿,彼时的网易还在网游路上鏖战,腾出手来在 IM 领域还要与腾讯抢夺市场,实在无暇顾及直播。

最主要的是,直播的吸金能力还没被丁磊察觉。

真正让网易开始警觉的是李学凌的 YY,这款孵化于多玩的语音工具先后在 2010、2011 上线了娱乐、游戏直播业务。

在此之前,多玩在 2010 年亏损高达 2.39 亿,等到 2012 年靠着直播上市后,欢聚时代当年营收达到 8.2 亿元人民币(约合 1.316 亿美元),净利润达到 8920 万元人民币(约合 1430 万美元)。

欢聚时代上市不久,网易 CC 正式上线。

第二次让网易警觉的是陌陌。

2016 年前,主打陌生人社交的陌陌在男女用户不平? ,政策法规约束等种种环境下到了岌岌可危的地步。而依托着移动互联网时代的秀场直播,2016 年陌陌收入大涨,股价翻了三倍。

2016 年,网易 CC 更名 CC 直播。随后,薄荷直播上线,主打移动端秀场直播。

丁磊是网易的天花板?

丁磊在常人印象中是一副与世无争的状态,佛系起来连“好人”张朝阳也自叹不如。

迄今为止,丁磊是少数没有出过书的大佬,腾讯出了《腾讯传》,百度出了《智能革命》,刘强东出了口述,阿里和马云的书简直变成了成功学的典范, 充斥着机场书店的每一个角度。相比下来,2000 年即在纳斯达克上市,2003 年就登顶国内首富的他却没留下任何只言片语。

魔兽大火时,玩家叫他“三石老贼”他坦然;阴阳师大热时,用户抽卡大喊“不给 ssr 丁磊暴毙”他也乐然;在他的眼里,似乎没有什么是一顿未央猪肉解决不了的,如果有,那可能就是两集《小猪佩奇》。

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最近几年他的身影似乎离网易主业也渐行渐远,跑去严选给人推荐商品榜单,再到云音乐评论区留言,从猪场老板转身武夷山茶农,一副大隐隐于市的样子。

事实上,这幅面孔丁磊只对用户开放。正所谓,一个合格的生意人应该时刻谨记“用户就是上帝”。

但对于员工而言,丁老板口碑参差不一。“小肚鸡肠”或许是其中之一。

圈内有一句话,叫做“铁打的网易,流水的兵”,对此,李学凌和唐岩应该深有体会。

唐岩和李学凌为何离职暂且不表,但两者在离职创业前都未获得丁磊支持。前者后来发达是靠着紫辉和经纬的扶持,后者则有一个知名的标签是“雷军的小弟”。

2014 年在陌陌赴美上市前夜,网易公司递出神补刀,发表声明称陌陌公司创始人、CEO 唐岩在网易工作期间存在不法行为,丧失职业操守、利用职务之便为其妻子所在公司输送利益,并且还因个人作风问题于 2007 年被中国警方拘留 10 日。

2012 年 YY 上市时,网易科技也是唯一一个对此只字未提的媒体。甚至在 2014 年 11 月,网易发布公告指责欢聚时代擅自直播《梦幻西游2》, 两家关系正式破裂。

丁磊的举动或许和两者波及到了网易的蛋糕有关。

举报唐岩的背后,是网易与陌陌对标的易信失利;起诉李学凌的背